《银河补习班》:营销打在了“痛点”内容却走

更新时间:2019-07-21

  在这个充满意外的暑期档,《少年的你》《八佰》《伟大的愿望》《刀背藏身》相继退出后,原本并不是十分出色的《银河补习班》成为了“救市”之作,影片原本定档7月26日,最终也提档至7月18日上映。

  《银河补习班》上映首日以接近50%的票房占比取得6287万票房,上映两天累计票房2.3亿,也助推邓超成为了中国电影市场第4位华语百亿影人。

  虽然《银河补习班》在点映阶段的营销十分出色,但是点映热度并不能完全反映电影的真实热度。相较于影片点映时的热度,《银河补习班》在正式上映后的票房表现并没有达到预期。

  影片由邓超和俞白眉联合执导,二人此前共同执导的《分手大师》《恶棍天使》质量实在是令人不敢恭维。所以,很多观众看到邓超和俞白眉的名字很容易就将《银河补习班》与烂片联想起来,但是《银河补习班》相较于前两部还是有着明显的进步。

  此次的《银河补习班》与前两部作品不同,内容不再执着于尴尬的喜剧,而是将目光聚焦于教育和父爱,影片质量虽然相较于前两部作品来说有着不小的提升,但是不可否认,邓超和俞白眉的执导功力还是有些薄弱。

  《银河补习班》虽然很好地抓住了教育这一痛点,但是邓超、俞白眉二人并没有完全脱离前两部作品夸张的导演风格。影片是现实主义,可二人并没有按照真正的现实主义手法去讲述故事,从而造成剧情悬浮,不能很好的与观众产生共鸣,影片远没有达到优秀的水平。

  在这个魔幻的暑期档,《少年的你》《八佰》《伟大的愿望》《刀背藏身》相继从暑期档中退出,《银河补习班》从第二梯队已然成为了暑期档的热门影片。

  《银河补习班》聚焦于教育问题,与去年暑期档的《我不是药神》聚焦于医疗问题相似,它们都聚焦于当下与人们生活密切相关的话题。

  《银河补习班》抓住了教育这一社会痛点,发布了大量如“清华北大只是过程,不是目的”之类的“鸡汤”海报,引起观众的共鸣。影片最新的推广曲《相信你的人》凭借着走心的歌词也是戳中了无数人。

  《银河补习班》也一度被看作是今年的《我不是药神》,而且它还采取了《我不是药神》的大规模点映的做法。从上周末开始,《银河补习班》在除北上广深外的全国范围内进行了大规模点映,点映首日便位列单日票房第四名,并且此后一直处于单日票房排名的TOP4中,截至影片上映,《银河补习班》的点映票房就已突破1亿,可以说是做到了未映先火,赚足期待。

  此外,《银河补习班》的主创人员还开启了声势浩大的路演,涵盖了南昌、长沙、南京、武汉等40个城市。

  路演过程中,“看《银河补习班》要带好纸巾”成为了被提及最多的一句话,与《比悲伤更悲伤的故事》“唯一观影提示:请带足纸巾”如出一辙,二者在营销的层面都十分成功,在映前可以说做到了营销零差评。

  但是,营销做得好、点映热度高的影片在上映之后并不一定会延续热度,毕竟点映阶段只是少部分观众的观影,影片正式上映之后,观众的发声才是最真实的声音。

  《银河补习班》在正式上映后,首日以近50%的票房占比取得了6287万票房,但是豆瓣评分却是刚过及格线分。

  《银河补习班》是邓超和俞白眉的第三次合作,此前二人合作的《分手大师》和《恶棍天使》已经被当成了国产烂片的典范,豆瓣评分分别仅有5.0分和4.1分,虽然《银河补习班》的口碑并不算优秀,但它仍是迄今邓超和俞白眉联合执导的最好的一部电影。

  邓超和俞白眉此次也是一改往日的风格,抛弃了以往的恶搞喜剧风,《银河补习班》突出的是教育和父爱,更加的关注现实,力求用真情来打动观众,这一点让观众有一种耳目一新的感觉,他们这次终于找对了方向,至少让观众看到了“真诚”二字。

  影片的时间跨度很长,从90年代到现在的30年时间跨度,展现了很多重要的历史节点,比如1990年北京亚运会、1992年亚洲足球杯、1997年香港回归、1998年大洪灾;影片还应用了大量90年代的金曲,比如韦唯的《亚洲雄风》、张国荣的《当年情》等,这些都可以让经历过那个年代的观众找到归属感。

  但是,不得不说邓超和俞白眉这一组合还是有些稚嫩。邓超和俞白眉都非科班出身,他们在电影市场摸爬滚打多年后,讲故事的能力依然还是有很大的不足,虽然相较于《分手大师》和《恶棍天使》来说,这一部的进步很大,但是还远没有达到优秀的水平。

  《银河补习班》此次虽然是选择了现实主义题材,但是却是“悬浮的”现实主义,并没有真正地将教育问题“落地”,与观众之间也没有达不到深层次的共鸣。具体硬伤有以下三点:

  第一,情绪太过饱满。影片中将马氏父子的人生塑造的太过坎坷,母亲和有钱的叔叔跑了、最信任的下属背叛了自己、邻居们破口大骂指指点点、走上街被没文化的人羞辱、去河边被小混混殴打,还能被车撞、遇上洪水等等剧情将悲伤描写有些“狗血”,使影片有一种憋着劲想让观众哭的感觉。

  第二,剧情过于套路。影片开端就是航天员在太空中遇险,航天员在太空中回忆起父亲当年的教诲,最终得以生还,故事发展全在观众的意料之中。反观《我不是药神》,虽然泪点也有很多,但完全不影响戏剧冲突,对比之下,《银河补习班》的叙事结构上略显平淡。

  正如邓超在剧中的台词:真正的人生难题,不会像考卷那样,会自动跳出ABCD四个选项,有且只有一种标准答案,而是会有EFGHIJK的岔路。显然《银河补习班》并没有跳出标准答案的桎梏。

  第三,话题冲突不明显。与《我不是药神》不同,《银河补习班》是完全脱离真实事件的作品。影片关于素质教育和应试教育的博弈可以引人深思,但是影片并没有去探讨二者之间的优劣权衡,而是一味地反对应试教育。这种立场难免有些过激,脱离现实。影片在“嘲讽了两个小时应试教育的腐朽,最后却还是回归应试教育。”

  《银河补习班》虽然有很多不足之处,但也不是毫无诚意的烂片,至少《银河补习班》的创作初衷和用心程度要远比比《分手大师》和《恶棍天使》出色的多。

  尽管《银河补习班》的票房也许并不会达到预期的高度,但目前来看,影片票房将在10亿左右,也可对光线传媒的业绩提升有着不小的帮助。

  7月14日,光线年上半年业绩预告,预告显示今年上半年归属于上市公司股东的净利润为8500万-1.05亿元,同比下降95.02%-95.97%。

  报告期内,公司参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共七部,分别为《疯狂的外星人》《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》《雪暴》《千与千寻》,总票房为 28.16亿元,利润较上年同期有所下降,除了《疯狂的外星人》和《千与千寻》外,其余影片票房均未破亿元。

  而在今年暑期档,这一状况或许可以迎来改观。在《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》等影片退出暑期档后,加之《银河补习班》关于教育和父爱的这两个话题都很具有讨论度香港马会免费资料!目前的竞争压力很小。

  此外,光线传媒出品的动画电影《哪吒之魔童降世》也已经开始大规模点映,从目前的市场反响来看,《哪吒之魔童降世》的口碑在不断地发酵,目前豆瓣评分高达8.7分,有很大的几率成为今年暑期档动画电影的票房冠军。

  虽然点映口碑并不能真正的反应影片的质量,但是动画电影一直以来都是光线传媒的强项,据光线年年报显示,旗下的彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司,包括《西游记之大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等。所以《哪吒之魔童降世》在光线成熟的动画团队的保驾护航下,基本不会出现上映“见光死”的现象。

  《银河补习班》虽然口碑和票房都未达预期,但也让业绩下滑的光线传媒松了一口气,而《哪吒之魔童降世》若能延续点映阶段的热度,那么光线传媒下半年的业绩无疑会有明显的改善。

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